GA4は2020年10月にリリースされたGoogle Analyticsの最新バージョンだ。企業または個人がウェブサイトやモバイルアプリにおけるユーザーのエンゲージメントや行動を計測し、把握するためのプラットフォームである。

Google Ad ManagerやBigQueryなど他のGoogle製品とシームレスに統合できるよう設計されている。

GA4は旧来のUniversal Analytics（ユニバーサルアナリティクス）とは、いくつかの点で異なっている。

  • GA4は機械学習を利用してユーザーの行動を自動的に分析し洞察を生み出す。しかし、Universal Analyticsはカスタム設定やレポートに依存する部分が多くなっている。
  • GA4ではユーザー中心の新しいデータモデルと測定プロトコルが採用されたため、データの精度が向上し、デバイスやプラットフォームをまたぐ行動の把握が容易になった。
  • GA4には自動イベントトラッキングやより強化されたeコマーストラッキングなどの新機能が搭載され、顧客に関しより多くのインサイトを得ることができる。
  • GA4はより堅牢なデータ収集・処理機能を備えている。

まとめると、GA4はGoogle Analyticsの進化版であり、より多くの洞察、より優れたデータ分析機能、顧客をより理解するのに役立つ新機能を提供しているサービスである。

ユニバーサルアナリティクスは2023年7月1日にサービス終了することが決定していることから、データの収集や学習期間を設けるため今すぐにでも設置を開始すべきであろう。